Nil Göksu Urgancıoğlu
Hayatımıza 1959’da giren bu sarışın bebek hayatta kalmak için zamanla değişmek zorunda kaldı, zamana ayak uydurdu. Temsil ettiği değerler nedeniyle zaman zaman ırkçılık zaman zaman da şekilcilik yapmakla, kız çocuklarının beynini yıkamakla suçlandı. Buna rağmen, yenilmedi, hala oyuncak devi Mattel’in toplam gelirinin %27’sini temsil ediyor.
MATTEL DEMEK BARBIE DEMEK
Mattel denilince akla ilk haliyle Barbie geliyor. 60 yılı aşkın bir süre önce onu yaratan oyuncak şirketinin başarısı hala büyük ölçüde Barbie’nin ince plastik omuzlarında yükseliyor.
Şirket, bebeğin kötü satış zamanlarında, genel olarak iyi performans gösterip diğer markalarla işi dengede tuttu. Tüm bu iniş çıkışlara rağmen Barbie oyuncak şirketinin başarısının temelini oluşturmaya devam ediyor.
Şirketin başkanı Richard Dickson ürünün şirketi için önemini verdiği bir röportajda şu kelimelerle ifade ediyor: “Tabii ki, Barbie ürün portföyümüzün kraliçesi ve bir dereceye kadar Mattel’in ne durumda olduğunun bir göstergesi.”
YILDA 1.6 MİLYAR DOLAR GELİR
Rakamlar da bu sözleri kanıtlıyor. 2 yıl önce oyuncak bebek bölümü, Mattel’in brüt gelirlerinin yaklaşık 2,3 milyar dolarını oluşturuyordu; Barbie tek başına 1.679 milyar doları veya kendi kategorisindeki satışların %73’ünü ve toplam gelirin yaklaşık %27’sini temsil ediyor.
KIZ ÇOCUKLARININ OYUNCAKSIZ OLDUĞU DÖNEM
Altmış yılı aşkın bir süre önce, oyuncaklar daha da fazla cinsiyetçi olduğunda, Mattel’in kurucu ortağı Ruth Handler, oğlu Kenneth’in kızı Barbara’dan daha fazla oyun seçeneğine sahip olduğunu gördü. Oğlu bir astronot veya cerrah olabilse de, Barbara öncelikle kağıt bebeklerle eğlenmek zorundaydı. Ruth Barbie’yi yaratarak kız çocuklarına daha fazla seçenek sunmak istedi. Böylece Barbie, genç kızların hayal gücünü ve potansiyelini ortaya çıkarmanın bir yolu olarak 1959’da doğdu.
BARBIE ÖLDÜ MÜ?
Barbie, o zamanlar genç kızların kendilerini ev ve bakıcılığın ötesindeki ortamlara yansıtmaları için bir araç olarak sunuldu.
Zamanla Barbie’nin vücudu, şekilciliği (özellikle zayıflığı) ve çocuklar üzerindeki etkisine yönelik eleştiriler de arttı. Eleştirilerle birlikte satışlar da düştü hatta Birleşik Krallık’ta bir gazete manşeti ‘Barbie öldü mü?’ diye sordu.
9 FARKLI TEN RENGİ, DÖRT FARKLI VÜCUT TİPİ
Tüm bunların sonunda şirket önemli bir karar aldı ve üründe büyük değişiklikler yaptı. Şirket, 2016’dan beri dört farklı vücut tipi ve dokuz ten rengiyle Barbie bebekleri sunuyor. Mattel ayrıca farklı alanlardan tanınmış kadınları da ürün yelpazesine dahil etti. Örneğin şirket, aralarında Rosa Parks ve Jane Goodall’ın da yer aldığı bir oyuncak bebek koleksiyonu üretti. Yakın zamanda Mattel protezli, vitiligolu ve işitme cihazlı Barbie bebeklerini de tanıttı.
patronlardunyasi.com
